Description du cours
Scolarité
Premier cycle, 3 crédit(s)
Objectif
Comprendre les concepts essentiels à la planification, l’organisation, la mise en œuvre et le contrôle de stratégies de marketing d’exportation.
Contenu
Concepts centraux en commerce international (définition, fondements, contexte, aspects culturels, stratégies d’entrée, exportation et logistique, aspects financier et juridique). Définition du marketing international. Étude et diagnostic des marchés internationaux. Analyse du comportement du consommateur en contexte international. Segmentation internationale. Positionnement international. Modes de présence et de commercialisation sur les marchés internationaux. Politique produit internationale. Politique internationale des prix. Communication internationale. Plan de marketing international.
Formules pédagogiques
Leçons magistrales, mises en situation, étude de cas, contexte réel d’intervention.